Product placement w telewizji: najefektywniej reklamowane samochody, żywność i kosmetyki

Z badania GroupM wynika, że zdaniem blisko jedną trzecią respondentów product placement zachęca do spróbowania lub kupienia czegoś po raz pierwszy. Z kolei jedna czwarta ankietowanych stwierdziła, że lokowanie produktu to źródło informacji o nowych markach i produktach, których dotychczas nie znali. Dla 18 proc. widzów zobaczenie w filmie czy programie telewizyjnym danej marki lub produktu stanowi przypomnienie i zachętę do ponownego zakupu.

- Product placement jest skuteczną formą reklamową pozwalającą na wyjście z bloku reklamowego, czy też ograniczeń ustaw sponsoringowych. Poza kwestiami świadomościowymi - ważne jest także porównanie kosztów takiego formatu. Często może być to efektywna alternatywa dla klasycznych form spotowych, pozwalająca  jednocześnie na dużo ciekawsze pokazanie produktu i jego zalet, funkcjonalności - komentuje Anna Bieńkowska, director client leadership w Mindshare, domu mediowym należącym do GroupM.

Najbardziej „zauważanymi” w programach telewizyjnych i filmach kategoriami produktów są: samochody, żywność oraz produkty do pielęgnacji ciała oraz włosów. 63 proc. respondentów zwróciło w ostatnim czasie uwagę na lokowanie aut, zaś 62 proc. na product placement produktów z kategorii żywność i kosmetyki do pielęgnacji ciała i włosów.

- Dzięki product placement konsument ma kontakt z produktem dłużej niż w zwykłym spocie. Co więcej, produkt przedstawiony jest w jego naturalnym środowisku - komentuje Bartłomiej Orzechowski, director client leadership w Mindshare.

Wyniki badania wskazują także, że lokowanie produktów w programach telewizyjnych i filmach jest dla części konsumentów oglądających telewizję pomocne w wyborze żywności oraz produktów dla dzieci.

37 proc. badanych, którzy kupili daną kategorię produktową w ciągu ostatniego roku, wskazało product placement jako ważny w podejmowaniu decyzji o zakupie żywności, zaś jednej trzeciej badanych taka forma promocji pomaga dokonywać wyboru produktów dla dzieci, produktów gospodarstwa domowego oraz gier wideo i konsoli do gier.

Zrealizowane badanie miało na celu m.in. określenie roli, jaką odgrywają poszczególne źródła informacji na temat marek i produktów w percepcji widzów, oglądających telewizję przynajmniej raz w miesiącu.

Dane pochodzą z badania ilościowego LIVE Panel zrealizowanego przez GroupM metodą CAWI na reprezentatywnej grupie 5037 dorosłych polskich internautów.