Będzie lawina rezygnacji z telewizji satelitarnej? UKE przedstawił prognozy

Niedawno UKE opublikował raport o stanie rynku telekomunikacyjnego. Jeden z rozdziałów dotyczy dostawców płatnej telewizji. Choć działającym w Polsce platformom nie grożą masowe odejścia klientów, jakie obserwujemy w Stanach Zjednoczonych, to konkurencja ze strony serwisów streamingowych (m.in. Netflix, Disney+, Max, Amazon Prime Video, YouTube) doprowadzi do utraty przez nich klientów. Abonenci nie chcą płacić za liczne reklamy i powtórki. 

Spadki Polsat Box i Canal+

Udział telewizji satelitarnej spada już od 2020 roku. Wówczas wynosił 51,5 proc., a na koniec 2024 roku będzie to tylko 42,9 proc. Od końca 2023 roku przez kolejne cztery lata udział ten zmniejszy się w sumie o 8,6 punktów procentowych. Najbardziej skłonni do rezygnacji będą z pewnością mieszkańcy miast. Wystarczy usługa szybkiego i nielimitowanego internetu, aby korzystać z serwisów streamingowych. Konieczność walki o każdego klienta ochłodziła po kilku latach dobrej współpracy relacje na linii Canal+ - Polsat Box. Nadal nie wiadomo czy stacje z Ligą Mistrzów i PKO BP Ekstraklasą trafią do Polsat Box. Canal+ może postawić na wyłączność. 

W USA w ostatnim czasie z satelity zaczęli rezygnować także mieszkańcy mniejszych miejscowości. Wszystko za sprawą usług internetu satelitarnego, takich jak Starlink.  Rozwój sieci 5G także przybliża nas do nielimitowanego szybkiego internetu (takie pakiety w naszym kraju oferuje chociażby T-Mobile).

Na koniec marca br. grupa Cyfrowy Polsat miała sprzedanych 13,08 mln jednostkowych usług (RGU) w modelu abonamentowych klientom indywidualnym. W obszarze płatnej telewizji nastąpił spadek o 3 proc. do 4,8 mln RGU. Na koniec 2020 roku Canal+ miał 2,7 mln abonentów w Polsce, a potem nie podawano aktualnych liczb. Obie firmy rozwijają ofertę streamingową – Polsat Box Go i Canal+ online.

Choć przed platformami cyfrowymi ciężkie lata, to ich udziały pod względem innych dostawców płatnej telewizji na koniec 2023 roku były znaczące. W przypadku Cyfrowego Polsatu to 26,8 proc., a Canal+ 18,9 proc. Mniej abonentów miały pozostałe firmy: Play/UPC Polska (14,8 proc.), Orange Polska (8,7 proc.), Vectra (8,2 proc.), Multimedia Polska (3,5 proc.), Netia (3,6 proc.), Inea (1,7 proc.), Toya (1,4 proc.). Udział Cyfrowego Polsatu spadł z 29,1 proc. w 2021 roku do 26,8 proc. w 2023 roku. Firma tłumaczy to od wielu kwartałów likwidacją usługi iPla, która była oferowana kiedyś w prezencie niektórym klientom.

W lepszej sytuacji sieci kablowe i dostawcy usług IPTV

Na koniec 2023 roku 75 proc. gospodarstw domowych korzystało z płatnych usług telewizyjnych. To 10,9 mln klientów. Udział telewizji satelitarnej wyniósł 44,9 proc., telewizji kablowej w technologii HFC 36,8 proc., natomiast usług IPTV 18,1 proc.

Operatorzy kablowi, którzy oferują także szybkie i nielimitowane łącza internetowe będą w lepszej sytuacji niż platformy satelitarne. Na koniec 2023 roku ich udział w rynku płatnej telewizji pod względem liczby użytkowników wyniósł 36,8 proc. Według prognozy UKE, za cztery lata ma to być 37,6 proc.  

Rozwijać będą się też usługi IPTV. Na koniec zeszłego roku ich udział wyniósł 18,1 proc., a na koniec 2027 roku będzie to 25,9 proc. Choć po przejęciu UPC Polska, Play nie zamierza likwidować tradycyjnej telewizji kablowej (DVB-C), to zachęca abonentów, aby przeszli do ofert IPTV. Ten trend w najbliższych latach będzie się nasilać.

Na koniec zeszłego roku wartość rynku płatnych usług telewizyjnych wyniosła 6,83 mld zł. Największe przychody przypadły telewizji satelitarnej (47,7 proc.). Kolejne były telewizja kablowa (39,0 proc.) i dostawcy IPTV (13,3 proc.). Według UKE liderem pod względem przychodów jest Canal+ (25,9 proc.). Dalej uplasowały się: Cyfrowy Polsat (22 proc.), Play/UPC Polska (16,4 proc.), Vectra (8 proc.), Orange Polska (5,9 proc.), Multimedia Polska (4,2 proc.), Netia (2,7 proc.), Inea (2,0 proc.), Toya (1,7 proc.).