Rusza kanał FOX (wideo)

FOX będzie kanałem kierowanym do widzów w wieku od 18 do 35 lat. - Oferta programowa stacji będzie bardzo zróżnicowana, od najnowszych produkcji po kultowe hity – mówi w rozmowie z Wirtualnemedia Carlos Ortega, vice president i regional director Central Eastern Europe w FOX International Channels.

Swoją premierę w Polsce, na antenie stacji, będą miały seriale “Dollhouse”, “Do Not Disturb”, “Defying Gravity”, “Sons of Anarchy”, “Life on Mars”, “Kdabra” i “Living In Your Car”. Jednak najważniejszą nowością kanału w listopadzie będzie oparty na popularnym komiksie Roberta Kirkmana serial “The Walking Dead”, którego pierwszy odcinek pojawi się w stacji  w niecały tydzień po premierze w telewizji amerykańskiej. Na antenie FOX zobaczyć będzie też można znane już w Polsce seriale jak “Skazany na śmierć”, “Trawka”, “Ostatnia godzina”, “Powrót do życia”, “Family Guy” czy kultowych “Simpsonów” (emisja od sezonu 6.). Biblioteka programowa stacji pochodzić będzie m.in. ze studia Twentieth Century Fox, na którego produkcje nadawca ma w Polsce wyłączność.

FOX nadawać ma równolegle w wersjach SD i HD. Stacja od 6 listopada br. dostępna będzie w wysokiej rozdzielczości na platformie N w pakiecie Hity Filmowe oraz w nowym pakiecie Cyfrowego Polsatu – Familjnym HD. Z innymi operatorami kablowymi i satelitarnymi prowadzone są cały czas rozmowy. - Kanał będzie dostępny w szerokiej dystrybucji na przestrzeni najbliższych tygodni i miesięcy – zapewnia Carlos Ortega. Po zwiększeniu zasięgu FOX zacznie emitować reklamy, za których sprzedaż prawdopodobnie odpowiadać będzie spółka At Media.

Zwiastun serialu “The Walking Dead”

Start stacji wspiera kampania dedykowana jej flagowemu serialowi “The Walking Dead”. Promowany jest on głównie w internecie (działania wirusowe na Facebooku przygotowane przez Artegence, kampania w serwisach Gaminator.pl, Myspace.com, Google AdWords), a także w prasie branżowej. W ramach promocji, pierwszy odcinek tego serialu obejrzeć będzie można w internecie na stronie Foxtv.pl.

Kanał FOX w lokalnych wersjach oglądać można m.in. w Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i Portugalii. W Polsce będzie on drugim kanałem o profilu filmowym w portfolio FOX International Channels (firmy zależnej od News Corp. Ruperta Murdocha) obok kierowanej do kobiet, emitującej także głównie seriale, stacji FOX Life. Nadawca ten w Polsce ma również takie kanały jak National Geographic Channel, National Geographic Channel HD, Nat Geo Wild, Nat Geo Wild HD, Nat Geo Music i Baby TV.

Rozmowa z Carlosem Ortegą, piastującym stanowisko vice president i regional director Central Eastern Europe w FOX International Channels

Wirtualnemedia.pl: FOX to drugi kanał z serialami w polskim portfolio FOX Internationals Channels po uruchomionym w 2007 roku FOX Life. Czym on odróżniać się będzie od tej stacji i do kogo będzie kierowany?
Carlos Ortega: Kanał FOX to jeden z najpopularniejszych i najlepszych na świecie kanałów rozrywkowych poświęconych popularnym serialom. W jego ofercie znajdują się najlepsze produkcje amerykańskie, pochodzące ze znanych i cenionych wytwórni filmowych. Niedawno podpisana umowa na wyłączność pomiędzy FOX International Channels i Twentieth Century Fox Television Distribution, dotycząca praw do emisji w Polsce seriali produkowanych przez Twentieth Century Fox.
Główna grupa docelowa kanału to młodzi, wymagający widzowie w wieku 18-35 zarówno kobiety jak i mężczyźni. Oferta programowa FOX jest bardzo zróżnicowana, od najnowszych produkcji po kultowe hity. Natomiast kanał FOX Life kierowany jest głównie do kobiet w wieku 25-34 lata i są na nim emitowane głównie seriale, które stanowią 80 proc. ramówki oraz reality shows (20 proc.).

Jakie premierowe, nieemitowane jeszcze w Polsce, seriale będzie można oglądać na antenie FOX-a?
Jednym z pierwszych seriali emitowanych na kanale będzie “The Walking Dead” –autorstwa Franka Darabonta („Skazani na Shawshank”, „Zielona Mila”) i Gale Anne Hurd („Terminator”, „Obcy”), który oparty został na bestsellerowym komiksie Roberta Kirkmana o tym samym tytule. Premiera serialu na antenie FOX odbędzie się już w niecały tydzień po amerykańskiej. Kolejnymi tytułami jakie widzowie zobaczą na kanale w listopadzie są: “Life on Mars”, “Dollhouse”, “Defying Gravity czy “Sons of Anarchy”. Na antenie pojawi się również oczekiwany serial “Glee”, który bije rekordy popularności na całym świecie czy przewrotny “White Collar”.
 
Kanał oferowany będzie równolegle w SD i HD. Jaki proc. ramówki będą stanowić produkcje oryginalnie wyprodukowane w wysokiej rozdzielczości?
 Większość seriali emitowanych na kanale FOX to najnowsze produkcje z ostatnich lat, które są produkowane w jakości HD. Jednak w kanale pojawią się również kultowe seriale animowane, takie jak „Family Guy” czy „The Simpsons”, które zazwyczaj są produkowane w jakości SD.
 
U jakich operatorów kanał będzie można oglądać? 
Prowadzimy rozmowy z operatorami, którzy entuzjastycznie przyjmują nowy kanał i chcą mieć go w swojej ofercie w najbliższych miesiącach. Od 6 listopada FOX w wersji HD zadebiutuje w ofercie Cyfrowego Polsatu oraz na platformie N. W kolejnych tygodniach będziemy poszerzali jego dystrybucję o kolejnych operatorów. Kanał będzie dostępny w szerokiej dystrybucji na przestrzeni najbliższych tygodni i miesięcy.

Czy FOX i FOX Life pojawią się w ofercie sieci Aster? To jedyna duża sieć kablowa w Polsce, gdzie nie ma FOX Life'a...
 Prowadzimy rozmowy z tym operatorem i mamy nadzieję, że nasze kanały znajdą się w ich ofercie w najbliższym czasie.
 
Jakie działania promocyjne będą towarzyszyć startowi FOX-a?
 Premierze serialu “The Walking Dead” towarzyszy globalna kampania promocyjna, która odbywa się również w Polsce. Działania marketingowe dla tego tytułu zostały dopasowane do grupy docelowej – młodych widzów, którzy dużo czasu spędzają w internecie, dlatego tam właśnie skupiamy przede wszystkim nasze działania. Serial wspieramy na stronie kanału www.foxtv.pl, kampanią wirusową w mediach społecznościowych MySpace i Facebook, kampanią banerową, marketingiem szeptanym, a także silnymi działaniami PR. Poza tym tytułem planujemy również wspierać marketingowo pozostałe seriale, które pojawią się w kanale w tym „White Collar”, „Glee”, „Modern Family”. Dodatkowo całościowe działania marketingowe będą skupiały się na marce FOX.

Czy na antenie FOX-a emitowane będą reklamy i kiedy się pojawią?
 Duże zainteresowanie jakie dostajemy z rynku świadczy o tym, że kanał będzie cieszył się zainteresowaniem widzów oraz reklamodawców, tak jak na innych rynkach. FOX jest pozycjonowany na cenną grupę docelową – młodych, wymagających widzów, do których reklamodawcy chcą dotrzeć. Planujemy rozpoczęcie emisji reklam w kanale w najbliższych miesiącach.
 
Czy wraz ze startem nowego kanału przewidziano jakieś zmiany na antenie FOX Life?
Grupy docelowe kanałów FOX i FOX Life są tak różne, że nie widzimy potrzeby wprowadzania zmian na FOX Life. Niezależnie wzmacniamy programming tej stacji, co jest częścią naszego planu inwestycyjnego zakładającego wzmocnienie jej pozycji w Polsce.
 
We wrześniu br. FOX Life miał 0,19 proc. udziału w rynku w grupie 4+ i 0,31 proc. w 16-49. Czy jest Pan zadowolony z wyników oglądalności tej stacji? 
Udział w rynku FOX Life w grupie 4+ we wrześniu 2010 w porównaniu z rokiem ubiegłym wzrósł prawie o 27 proc., zaś zasięg wzrósł o 80 proc. - jest to bardzo dobry wynik, który jest rezultatem dużych inwestycji w ofertę programową oraz działania marketingowe wspierające nasze seriale.