KER: Tyskie w reklamach przyśpieszyło swoje 400-lecie i dyskryminowało abstynentów (wideo)

W pierwszym przypadku Komisja Etyki Reklamy przychyliła się do odbiorcy, który zwrócił uwagę na niezgodność między faktami historycznymi a opisem zawartym na opakowaniach Tyskiego. Otóż w kampanii reklamowej prowadzonej latem br. pod hasłem "Po naszemu. Od 1613" eksponowano 400-lecie browarów (przeczytaj o niej więcej), ale na puszkach i butelkach piwa jako data założenia znalazł się rok 1629. - Jest to więc oszukiwanie konsumenta - podsumował skarżący.

W odpowiedzi Kompania Piwowarska przedstawiła dokumenty historyczne (rachunki rozliczające ilość sprzedanego piwa) potwierdzające istnienie browaru w Tychach w 1613 roku.  Skąd więc data 1629 na opakowaniach Tyskiego? Z tego roku pochodzi kolejny, najpełniejszy dokument świadczący o istnieniu tego browaru - najstarszy opis przedstawiający go jako zakład produkcyjny. - Z tego powodu, data ta była od lat i nadal jest stosowana na opakowaniu produktu - poinformował produceny, podkreślając jednak, że z powodu istnienia dokumentów z 1613 roku miał prawo prowadzić w br. kampanię eksponującą 400-lecie Tyskiego. - Prace historyczne trwają i nie można wykluczyć, że zostaną odnalezione jeszcze wcześniejsze dokumenty dotyczące browaru w Tychach np. akt założycielski. Nie jest także wykluczone, że w wyniku dalszych prac historycznych oraz na podstawie ekspertyz naukowych, data ta zostanie zmieniona. Wymaga to jednak odpowiedzialnej i rozważnej decyzji oraz czasu - zaznaczyła firma.
 

Jednak Komisja Etyki Reklamy przyznała rację skarżącemu, uzasadniając, że w kampanii pojawia się niezrozumiały dla odbiorcy dualizm: hasło akcji brzmi "Po naszemu. Od 1613", tymczasem w reklamach pokazywane są butelki i puszki z datą 1629. Co więcej, w 2004 roku, kiedy jeszcze nie odkryto dokumentów z 1613 roku, piwo Tyskie świętowało swoje 375-lecie. W efekcie tegoroczna kampania naruszyła kodeks reklamowy, nadużywając zaufania odbiorców i wykorzystując ich niewiedzę w tym temacie.

Przy czym Paweł Wiśniewski, przewodniczący zespołu orzekającego, zgłosił zdanie odrębne. Ocenił on bowiem, że widoczna w reklamach na opakowaniu Tyskiego liczba 1629 nie wprowadza w błąd, ponieważ „bez dogłębnej znajomości detali opakowania, na podstawie samej reklamy telewizyjnej, nie można stwierdzić, czy odnosi się ona do roku powstania browaru, pojemności opakowania czy jakiejkolwiek innej wartości np. ilości osób, które preferują tę markę piwa”.

Komisja Etyki Reklamy przychyliła się również do drugiej skargi, dotyczącej aplikacji Tyskiego „Reprymenda Wuja” działającej na facebookowym fanpage’u marki. W skardze zarzucono aplikacji „przedstawienie w negatywnym świetle sytuacji odmowy spożywania alkoholu lub jego spożywania w ilościach umiarkowanych”. Komisja orzekła, że taką ocenę potwierdziły słowa samego marketera z informacji prasowej rozesłanej mediom: „W internetowej odsłonie kampanii z okazji 400 lat Tyskiego nadal staramy się przekonać konsumentów do tego, że na spotkaniu przy Tyskim nikogo nie może zabraknąć. 'Reprymenda Wuja' to spersonalizowane, widowiskowe i interaktywne narzędzie dla wszystkich tych fejsbukowiczów, których zmęczyły już wieczne wymówki imprezowych migaczy" (to wypowiedź Aleksandry Zarychty-Kuzalskiej, kierownika ds. PR marek Kompanii Piwowarskiej).

Według Komisji aplikacja „zawiera treści przedstawiające w negatywnym świetle sytuacje odmowy spożycia piwa, dyskredytując w ten sposób osoby niepijące”. Komisja zwróciła uwagę, że bohater aplikacji „Reprymenda Wuja" zamieszczał na Facebooku wpisy typu: „Udostępniajcie. I wpisujcie tych co. Nie chcą pić”. Dodatkowo w aplikacji zachęcano do wysyłania reprymend osobom, które nie przyszły na piwo ze znajomymi, określając je jako „nikczemników".