Jaki był marketingowy Produkt Roku?

Program tworzą dwa zasadnicze elementy: wielkie badanie opinii polskich konsumentów, którzy wybierają najlepsze nowości, jakie pojawiły się na rynku FMCG w ciągu minionego roku oraz tytuł i logo, którym producenci mogą posługiwać się w reklamach i na opakowaniach produktów uznanych w badaniu  za najbardziej atrakcyjne  w swojej kategorii.

W bieżącym roku konsumenci wybiorą Produkty Roku w 22 kategoriach (w pierwszej edycji w sześciu). Poznamy m.in. najlepszy nowy jogurt, ketchup, przyprawę, lody a także krem, środek do opalania, do pielęgnacji ciała,  odświeżacz powietrza, karmę dla zwierząt itd.

Swoje produkty zgłosiło do badania około 40 producentów, wśród których są światowe koncerny:

- Unilever
- L`Oréal
- Heinz
- Reckitt Benckiser
- Danone
- S.C. Johnson
- Nestlé
- Lorenz Bahlsen
- Masterfoods
- Haribo
- FHP Vileda

ale jest również duża grupa producentów polskich:

- Ziołopex
- Kolastyna
- Zielona Budka
- Miraculum
- Jutrzenka
- Eveline Cosmetics
- Libella.

Dlaczego Producenci wyrazili zainteresowanie Programem?

- Dlaczego w bieżącym roku swój udział zgłosili wszyscy uczestnicy I edycji, którzy wprowadzili w ostatnim roku na rynek produkty nowe lub ulepszone?                     Przede wszystkim dlatego, że program marketingowy Produkt Roku. Wybór Konsumentów już działa i przynosi Producentom wymierne korzyści. W ubiegłym roku logo Produkt Roku zostało wyemitowane w kilku tysiącach filmów reklamowych, pojawiło się w kilku milionach egzemplarzy pism, w których zamieszczono reklamy prasowe zwycięskich produktów. Produkty Roku są specjalnie wyeksponowane w wybranych sieciach sprzedaży, a telewizyjne billboardy z packshot`ami zwycięskich produktów można obejrzeć przed najpopularniejszymi serialami. O tym, jaki efekt przyniosły wszystkie wyżej wymienione działania mieliśmy okazję przekonać się na przełomie września i października,      gdy TNS OBOP zapytał o znajomość marki Produkt Roku. Spontaniczną znajomość Programu deklarowało wówczas 35% dorosłych Polaków - czytamy w komunikacie.
 
Oficjalne ogłoszenie wyników II polskiej edycji Produktu Roku odbędzie się na przełomie lutego i marca 2006.