IAB Polska publikuje zbiór dobrych praktyk z brand safety

Dokument „Dobre Praktyki w obszarze Brand Safety” zawiera zagadnienia i wyzwania związane z dbaniem o reputację marki, działania podejmowane przez wydawców, agencje reklamowe czy domy mediowe, a także rolę samych reklamodawców w tym procesie.

Prezentowany zbiór ma na celu przedstawienie konkretnych działań brand safety dla poszczególnych typów podmiotów, zebranie i objaśnienie dobrych praktyk, które powinny wcielać w życie poszczególne strony, a także zwrócenie uwagi na wyzwania w obszarze bezpiecznego otoczenia marki w sieci, z którymi nadal mierzy się branża.

Brand safety wyzwaniem dla reklamodawców

- Bezpieczeństwo marki w internecie jest tematem którego znaczenie zdecydowanie rośnie w ostatnich latach. Szybka dynamika zmian w ekosystemie reklamy cyfrowej powoduje, że osoby odpowiedzialne za emisję kampanii promocyjnych muszą brać pod uwagę coraz więcej aspektów i zmiennych, aby zapewnić, że komunikacja prowadzona przez marki odbywa się w środowisku, które jest do tego odpowiednie i nie wprowadza ryzyka wizerunkowego. Aby nadążyć za tymi zmianami i dobrze zrozumieć ich tło potrzebne jest jednak zrozumienie perspektywy wszystkich stron ekosystemu, nie tylko strony zakupowej czyli reklamodawców. Stworzony w ramach IAB Polska Zbiór Dobrych Praktyk jest pierwszym tak obszernym i komplementarnym materiałem na polskim rynku, poświęconym tematyce ochrony wizerunku marek w internecie z punktu widzenia wszystkich kluczowych podmiotów. Mamy nadzieję, że ułatwi on życie wielu osobom działającym w obszarze reklamy internetowej lub dopiero zaczynającym swoją przygodę z nim. – komentuje Szymon Pruszyński, head of growth w Yieldbird, szef grupy roboczej brand safety.

W grupie roboczej byli przedstawiciele firm: Adrino, Agora, Bonnier Business Polska, Cyfrowy Polsat, Gemius, GSK Commercial, Initiative Media, Mindshare Polska, Meetrics, Nestlé Polska, Nielsen, Polska Press, RASP, RTB House, Społeczności.pl, Ströer, TVN Media, Telewizja Polska, Wavemaker, Wirtualna Polska, Media Yieldbird.