SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Kreację zabija nie tylko zbyt rozbudowana struktura agencji, ale też skomplikowane procedury po stronie klienta

Marc Pritchard, chief brand officer z Procter&Gamble twierdzi, że zbyt rozbudowane struktury w agencjach reklamowych niszczą prawdziwą kreatywność, szkodzą jej też zbędne spotkania, wyjazdy, prezentacje itp. A ponieważ firma poszukuje błyskotliwych kreacji, nie wyklucza inwestowania w ludzi od kreacji u siebie. Zdaniem przedstawicieli z polskich agencji reklamowych trudno w jego słowach znaleźć - poza krytyką - wyrazisty kierunek dla określenia sposobu, w jaki ten system mógłby optymalnie zafunkcjonować. Zwracają też uwagę, że to właśnie zbyt skomplikowane procedury w P&G generują ogromną pracę po stronie agencji.

Dołącz do dyskusji: Kreację zabija nie tylko zbyt rozbudowana struktura agencji, ale też skomplikowane procedury po stronie klienta

7 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Holly
Może nawet w niektórych kwestiach ma racje, ale po chwili myślisz - zaraz, to mówi szef marketingu P&G - koncernu, który bryluje w tych wszystkich praktykach zabijających kreatywność. A tak naprawdę to tylko gatka, która ma zmusić agencje, żeby jeszcze bardziej zacisnęły pasa i dostarczyły P&G jeszcze lepszą kreację w jeszcze niższej cenie (bo trzeba zwolnić tych niedobrych project managerów).
odpowiedź
User
S
"kreatywny, pozbawiony twórczego środowiska, szybko „zużyje się” - a co to jest "twórcze środowisko"?. Stojący nad głową seniorekantmenedżer? Czy może materac szefa oceniający projekty z perspektywy "za mało tu chyba różowego"? Jak ktos nie ma motywacji i umiejętniości to żadne "środowisko" nie pomoże, a jeśli ktoś umie i chce, to wszystko jedno czy pracuje jako "in-house" u klienta, czy w agenturze.

Myślę, że autor miał na myśli raczej innych kreatywnych - "kolegów z działu". Naprawdę tak trudno się tego domyślić...?
odpowiedź
User
on to zrobi
Eyes on Tomorrow chłopcy!
Piszcie i komentujcie, jak przeczytacie...

odpowiedź