W 2015 roku Polacy oglądali telewizję rekordowo długo

Dane Nielsen Audience Measurement pokazują, że w 2015 roku Polacy spędzali przed telewizorem średnio 4 godziny, 23 minuty i 32 sekundy dziennie, co było rekordem od 1997 roku, gdy rozpoczął się pomiar telemetryczny w Polsce. W porównaniu do 2014 roku czas ten wzrósł o 3 minuty i 13 sekund. Wzrost ten względem 2013 roku wynosił już ponad 16 minut, a w porównaniu do 2012 roku - ponad 20 minut.

W poprzednich latach czas oglądania telewizji rósł głównie z powodu cyfryzacji - stopniowo pojawiały się na multipleksach naziemnych kolejne stacje. Ostatnie nowe kanały jak Fokus TV, Stopklatka TV, TVP ABC oraz TV Trwam trafiły „pod strzechy” polskich domów wiosną 2014 roku. Dlatego zeszłoroczny wzrost czasu oglądania telewizji zaskoczył ekspertów.

- W 2015 roku prawie wszystkie przesłanki jak brak dużych imprez sportowych, spadek bezrobocia, poprawa sytuacji materialnej, zwiększająca się penetracja internetu w obszarach słabo zurbanizowanych oraz rosnąca jego konsumpcja, wskazywały na spadek oglądalności. Z kolei coraz słabszy wpływ cyfryzacji z przełomu 2013 i 2014 roku oraz zapowiadane jak co roku lepsze ramówki nie wydawały się czynnikami, które będą mogły zbalansować negatywne czynniki - mówi Wirtualnemedia.pl  Paweł Więckowski, media manager w domu mediowym MediaCom Warszawa.

Również pogoda w ub.r. w większym stopniu niż w poprzednich latach zachęcała ludzi do przebywania poza domem. Opierając się na danych Nielsena, wzrost oglądalności w 2015 roku napędzany był zarówno przez widzów zarówno telewizji naziemnej jak i satelitarnej przy minimalnym spadku widowni w kablówkach.  - Dlatego trudno mówić o bezpośrednim wpływie cyfryzacji na ubiegłoroczne wyniki. Bez pogłębionych badań ciężko wskazać co było główną przyczyną: czy cyfryzacja, zmiana przyzwyczajeń w społeczeństwie, a może wpływ atrakcyjniejszego kontentu oraz nowe kanały, które przyciągnęły widzów - zastanawia się Więckowski.

W tym roku w związku z dużymi imprezami sportowymi jak Euro 2016 we Francji i letnie igrzyska olimpijskie w Rio de Janeiro oraz dynamicznie zmieniającą się sytuacją polityczną w kraju i na świecie można spodziewać się dalszego wzrostu czasu oglądania telewizji.

- Jego skala będzie zależała od wpływu pozostałych czynników (w większości hamujących), jak dalszy spadek bezrobocia, wzrost penetracji internetu czy krótsze tzw. „długie weekendy”. Z drugiej strony gorsza pogoda, sukcesy sportowe Polaków czy nowe stacje mogą ten wzrost przyśpieszyć - wyjaśnia Więckowski.

W 2015 roku widzowie najdłużej oglądali telewizję 1 stycznia - było to prawie 6 godzin i 18 minut. Na drugim miejscu znalazł się 4 stycznia z czasem oglądania wynoszącym niemal 6 godzin i 8 minut.