Rynek reklamowy przekroczył wartość 6,5 mld zł

"Jeśli weźmie się pod uwagę fakt, że firma Expert Monitor,której dane służą do tworzenia estymacji Starlinka, rozszerzyłaliczbę monitorowanych stacji telewizyjnych, to wzrost rynku reklamywyniósł nawet 16,2 proc." - napisano w raporcie.

- W 2007 roku rozpędzona gospodarka przekładała się na wysokądynamikę wzrostu rynku reklamowego. W roku 2008, szczególnie wpierwszej jego części przewidujemy kontynuację tej dynamiki. Zmianyw metodzie zakupu czasu antenowego i podwyżki cen w stacjachtelewizyjnych spowodują dalszy wzrost przychodów nadawców. Wyższymniż średnia rynkowa wzrostem będą charakteryzować się nakłady nareklamę w internecie i reklamie zewnętrznej. - mówi TomaszChełmecki, dyrektor zarządzający domu mediowego Starlink.

Najwyższą dynamiką (w porównaniu z rokiem 2006) cechowały sięreklama internetowa (+40,7 proc.), reklama kinowa (+35,1 proc.)reklama zewnętrzna (+19,4 proc.) oraz telewizja (+17,4 proc.).Poniżej średniej rynkowej rosły nakłady na reklamę w dziennikach(+4,2 proc.), w magazynach (5,6 proc.), oraz w radiu (9,3 proc.).Niezmiennie najwięcej inwestycji ulokowano w telewizji - było to3,35 mld zł, co stanowi 50,9 proc. ogółu inwestycji. Największywzrost wydatków telewizyjnych odnotowany został w czterechsektorach: telekomunikacja, finanse, żywność oraz higiena ipielęgnacja ciała.

W konsekwencji różnej dynamiki zmian poszczególnych klas mediówzmienia się ich udział w rynku reklamowym. Spadki udziałówzanotowały dzienniki, magazyny oraz radio. Największy wzrostudziału zanotowały telewizja oraz internet. Zmiany udziałówtelewizji i radia są częściowo spowodowane zmianami w monitoringufirmy Expert Monitor.

Wśród sektorów marketingowych największą dynamikącharakteryzowały się: telekomunikacja (+37 proc.), czas wolny (+36proc.) oraz finanse (+31 proc.). Najwyższy wzrost wolumenuinwestycji wystąpił w sektorach: telekomunikacja (+195,3 mln zł),finanse (+143,2 mln zł), pozostałe (+69,8 mln zł, głównymczynnikiem wzrostu była kategoria nieruchomości) oraz motoryzacja(+64,9 mln zł). Niezmiennie najważniejszym sektorem reklamowympozostaje żywność, aczkolwiek jego udział w rynku inwestycjireklamowych stopniowo maleje i w roku 2007 wyniósł 12,3% (w roku2006 było to 13,2%). Kolejne miejsca zajmują sektorytelekomunikacja (udział 11,1%) oraz finanse (z udziałem 9,4proc.).