Wydawcy i brokerzy o rynku reklamowym: co wydarzyło się w 2023 r., jaki będzie 2024?

Czytaj też: Rok w e-commerce według wydawców: najważniejsze wydarzenia, trendy i ludzie

Czytaj też: Social media: podsumowanie 2023 roku i prognozy na rok 2024

Czytaj też: Podsumowanie roku w influencer marketingu, prognozy na 2024

Czytaj też: Podsumowanie roku 2023 w public relations. Co nas czeka w 2024?

Artur Birnbaum, dyrektor ds. badań i strategii w Gazeta.pl

Wydarzenie roku
Bezdyskusyjnie, wydarzeniem roku w Polsce, nie tylko dla wydawców internetowych czy branży mediowej, ale wielu obszarów funkcjonowania państwa były wybory parlamentarne. Warto wspomnieć o wymiarze społecznym jakim była rekordowa, ponad 70-procentowa frekwencja i szczególna mobilizacja grup najmłodszych wyborców (18 – 29).

Patrząc z perspektywy wydawcy widzimy, że emocje społeczne przełożyły się nie tylko na mobilizację przy urnach wyborczych, ale również na duże zainteresowanie informacjami i treściami publicystycznymi w portalach internetowych. W Gazeta.pl z dumą obserwowaliśmy zainteresowanie jakim cieszyły się treści naszych serwisów oraz treści serwisów z portfolio Agory, takich jak wyborcza.pl, zet.pl czy tok.fm.  

To nas utwierdza w przekonaniu, jak ważną rolę spełniają źródła rzetelnych informacji i wysokiej jakości dziennikarstwo, szczególnie w świecie dużej niepewności, skąpanej w masie niepotwierdzonych informacji, clickbajtu, ruchu generowanego przez boty, oczekiwań zapewnienia brand safety w przekazach marketingowych  i szerszego zjawiska, jakim jest spadek zaufania do mediów.

Cieszy mnie to, że mówimy o wydarzeniu, którego znaczenie będziemy mogli docenić nie tylko w tym roku, ale i w kolejnych latach. Wierzę, że te wybory przyniosą w nadchodzących miesiącach powiew normalności w wielu wymiarach funkcjonowania państwa, wliczając w to również rynek mediów i reklamy.

Kryzys roku
Spowolnienie gospodarcze, które odbiło swoje piętno na dynamice wydatków na rynku reklamy internetowej.

Sukces roku
Wspomniana już frekwencja wyborcza, a co pokazały analizy powyborcze, kampanie profrekwencyjne i mobilizacja poszczególnych grup społecznych. Branża wydawców spełniając swoją core’ową misję informowania o rzeczach ważnych, dołożyła swoją cegiełkę do tego sukcesu.

Lider/liderka roku
Współzałożyciel OpenAI Sam Altman (CEO) i  Greg Brockman (CTO). Na polskim rynku nie widzę w tym roku wyraźnego lidera/ liderki.

Najważniejszy trend roku
Najważniejszym trendem tego roku jest wybuch zainteresowania tzw. sztuczną inteligencją spowodowany oddaniem do powszechnego użytku ChatGPT przez firmę OpenAI.

O ile tematy związane z uczeniem maszynowm (ML) czy sieciami neuronowymi i ich wykorzystaniem były obecne w branży, o tyle ruch OpenAI uruchomił ogromne zainteresowanie aplikacją i tematem sztucznej inteligencji wśród zwykłych użytkowników. Warto zauważyć, że aplikacja ChatGPT zanotowała rekordowy wzrost liczby użytkowników osiągając 100 mln korzystających w ciągu 2 miesięcy, co aplikacjom takim jak TikTok zajęło kilkukrotnie dłużej. W Polsce po kwietniowym piku zainteresowania (ok. 3 mln RU) liczba korzystających ustabilizowała się na razie na poziomie ok. 2 mln w ostatnich miesiącach mijającego roku (wg Mediapanel PBI/ Gemius).

Na poziomie szeroko rozumianej branży internetowej, ChatGPT skatalizował również ruchy konkurencji (Bard, Gemini), oraz spowodował dyskusję odnośnie przyszłości rozwoju generatywnej AI, możliwości jej wykorzystania, konsekwencji społecznych czy wyzwań natury filozoficznej.
Wygląda na to, że nadchodzący rok, to dalsza, intensywna eksploracja LLm-ów, testowania rozwiązań opartych o uczenie maszynowe, zarówno po stronie produktów dostarczanych przez wydawców użytkownikom, jak i reklamodawcom.

Innym znaczącym zjawiskiem odczuwanym już w 2023 roku są ciągłe zmiany w algorytmach dużych platform internetowych, wymuszające na wydawcach dostosowywanie swoich strategii utrzymania ruchu i zaangażowania użytkowników na swoich serwisach. W dobitny sposób pokazały to chociażby case’y Buzzfeed’a czy Vice’a. Dywersyfikacja źródeł ruchu użytkowników wprawdzie pozwoliła  polskim wydawcom uniknąć tak daleko idących konsekwencji, natomiast miejscowe spadki odwiedzin miały swoje przełożenie na dostępność powierzchni reklamowej.
Do uregulowania na polskim rynku pozostaje też kwestia wykorzystania przez globalne platformy treści informacyjnych wydawców lokalnych.

Prognoza na 2024 r.
Bliskie jest mi stwierdzenie Nielsa Bohra, że "przewidywanie jest bardzo trudne, szczególnie jeśli idzie o przyszłość”, niemniej jednak jest kilka zjawisk, które będą nam towarzyszyły w najbliższym roku i odcisną swoje piętno na działaniach naszej branży. Jednym z nich będą wyzwania związane z cookieless world, zakładając, że przesuwane wycofanie third party cookies z przeglądarki Chrome dokona się ostatecznie w 2024 r. Przełoży się to na działania wydawców jak i reklamodawców, przykładowo w takich obszarach jak prowadzenie kampanii targetowanych, remarketingu, kontroli cappingu, czy też innych usługach opartych na analityce międzydomenowej.

W uprzywilejowanej sytuacji wydaje się być GAFA, ale także duzi lokalni wydawcy posiadający wiedzę o zachowaniach i preferencjach swoich użytkowników, a także kompetencje związane z budowaniem produktów w oparciu o te dane, również za pomocą identyfikatorów innych niż third party cookie. Po stronie wydawców na znaczeniu jeszcze bardziej powinny zyskać treści czy usługi lokalizujące i angażujące użytkowników, zachęcające do logowania i zostawiania informacji o sobie.

Niezależnie od tych wyzwań wydaje się, że rynek reklamy internetowej nadal będzie zwiększał swój udział w torcie reklamowym umacniając tym samym pozycję Internetu jako największego medium w Polsce.

Mariusz Wąsiński, chief revenue officer w Ringier Axel Springer Polska

Wydarzenie roku

AI. O ile najważniejszym wydarzeniem w ostatnim czasie jest obniżenie progu wejścia i udostępnienie każdemu użytkownikowi/czce generatywnej sztucznej inteligencji w postaci ChataGPT od OpenAI, to wydarzenie miało jednak miejsce w 2022 r. Zatem, za wydarzenie roku 2023 r. warto uznać udostępnienie modelu GPT-4 w chacie GPT oraz wersji multimodal - oba od OpenAI.

Zakrojone na dużą skalę kampanie profrekwencyjne, związane z wyborami parlamentarnymi w 2023 roku oraz transmisje obrad Sejmu RP na YouTube bijące rekordy popularności. Liczba subskrypcji kanału wynosi już ponad pół miliona, a posiedzenia Sejmu odnotowują nawet ponad cztery miliony wyświetleń. Obrady przeniosły się również na duży ekran - w warszawskiej Kinotece jedno z posiedzeń oglądało ponad pół tysiąca widzów, a wejściówki zostały wyprzedane w pół godziny.

Kryzys roku

Po okresie gwałtownego wzrostu z czasów pandemii, popularne platformy subskrypcyjne dostępne na ryku doświadczyły saturacji rynku oraz odpływu subskrybentów. Obecnie działają, aby rozszerzyć swoje modele biznesowe na oferty monetyzowane za pomocą reklam, skupiając się na zyskowności, a nie na liczbie subskrybentów. Dodatkowo, wzrosły ceny abonamentów, a platformy eliminują opcję współdzielenia kont użytkowników. Te zjawiska można zaobserwować na przykładach: Netflixa, zamknięcia platformy Polsat Go i skupienia się na Polsat Box Go z reklamami czy na przykładzie decyzji o wyjściu Viaplay z polskiego rynku.

Sukces roku

Dynamika całego rynku mediowego (6,6 %) okazała się odporna na spowolnienie gospodarcze. Eksperci rynku kilkukrotnie korygowali prognozy na 2023 r. z powodu niedoszacowań. Równocześnie obserwowano wzrost aktywności reklamowej, który nie był wynikiem aktywizacji kilku wybranych sektorów, ale dwóch trzecich kategorii rynkowych.

Najważniejszy trend roku

Rynek audio w Polsce. W raporcie polskiego rynku podcastowego czytamy, że już co trzeci internauta w Polsce słucha regularnie podcastów, co daje w sumie niemal 9 mln osób. Słuchalność podcastów w naszym kraju osiągnęła już poziom, który znamy z rynków zachodnich. Widzimy to również w wynikach oferty podcastów RASP. W 2023 r. odnotowaliśmy wzrost odtworzeń o 33% rok do roku, a odcinki naszych podcastów są słuchane średnio aż przez 60 minut.

Znów AI. Nie tylko przyspiesza innowacje i transformację cyfrową, ale staje się powszechnie dostępna. Jest wykorzystywana we wszystkich dziedzinach życia, nie tylko w medycynie, przemyśle, finansach, nawigacji GPS czy systemach autonomicznych pojazdów, ale także w życiu codziennym m.in. do rekomendacji wideo czy do odrabiania zadań domowych. Coraz częściej AI jest również wykorzystywane w budowaniu rozwiązań biznesowych i reklamowych.

Konwergencja mediów. Internet rozwija się dzięki wideo, a media tradycyjne, jak TV, czy outdoor adaptują atuty nowych technologii, np. dynamiczna podmiana reklam w TV umożliwiająca targetowanie demograficzne i geograficzne, targeting w DOOH i retargeting w kampaniach łączących digital mobile i OOH.

Prognoza na 2024 r.

Wzrost rynku reklamy. Prognozuje się, że główną siłą napędową wzrostu rynku reklamy będzie inflacja (CPI). Wzrost rynku reklamy powinien być wyższy od PKB (2,7% – 2,9%) i zbliżony do dynamiki rynku z ostatnich dwóch lat: 3 - 8%. Musimy się jednak przygotować na możliwe nieprzewidziane czynniki, mających wpływ na wzrost, zwłaszcza w aspekcie geopolitycznym.

Wirtualni agenci. Personalni asystenci, będący nie tylko w stanie doradzać konsumentom, ale również wykonujący konkretne akcje, np. rezerwowanie biletów na podróże służbowe czy organizacja spotkań.

Trend MFA (made for advertising). Reklamodawcy będą z większą uważnością i determinacją wymagać wyeliminowania obecności ich reklam na stronach, które koncentrują swoje wysiłki na intensywnym generowaniu ruchu. W tym sensie jakościowe serwisy, posiadające pełną wiedzę o swoich użytkownikach/czkach, stosujące najwyższe standardy dziennikarstwa, powinny być bardziej interesującym i prawdziwie efektywnym miejscem do realizacji kampanii reklamowych. Dodatkowo, według Gartnera, do 2025 r. postrzegany spadek jakości serwisów społecznościowych skłoni 50% konsumentów do znacznego ograniczenia korzystania z głównych platform. Prognozowany spadek jakości jest powiązany z obawą konsumentów przed rozprzestrzenianiem się nieprawdziwych informacji generowanych przez generatywną sztuczną inteligencję (Gen AI).

Marcin Stępniak, business process director w Polsat Media

Wydarzenie roku

Rok 2023 to zdecydowanie okres rozwoju nowoczesnych technologii oraz prac nad Sztuczną Inteligencją (AI). Pojawiły się rozwiązania oparte na algorytmach sztucznej inteligencji, machine learning, big data, a nowoczesne modele językowe posłużyły do generowania treści przez ChatGPT.

Dla branży marketingowej to nie tylko technologiczny postęp, ale przede wszystkim nowoczesne narzędzia, które mają wpływ na codzienną pracę. Innowacyjne algorytmy umożliwiły szybkie tworzenie grafik, klipów, generowanie tekstów marketingowych, a to z kolei otworzyło nowe perspektywy kreowania treści dostosowanych do dynamicznie zmieniających się oczekiwań konsumentów.

W kontekście rozwoju Sztucznej Inteligencji warto jednak pamiętać o pojawiających się wątpliwościach dotyczących wpływu AI na rynek pracy. Czy sztuczna inteligencja stanowi zagrożenie dla miejsc pracy? AI to bez wątpienia przełom technologiczny, jednak eksperci branżowi zastanawiają się w jaki sposób technologiczne innowacje wpłyną na przyszłość pracowników oraz przedsiębiorstw w obszarze reklamy internetowej.

Kryzys roku

Rynek reklamy internetowej w pierwszych trzech kwartałach 2023 roku odnotowuje wzrosty w stosunku do analogicznego okresu w roku ubiegłym (+8,2% wg raportu Publicis). Dynamika wzrostowa utrzymuje się pomimo niesprzyjających wskaźników makroekonomicznych i wciąż trwającej wojny w Ukrainie, dlatego nie doszukiwałbym się wydarzeń kryzysowych na rynku internetowym.

Sukces Roku

Popularność kanału Kancelarii Sejmu RP. W dniu pisania tej wypowiedzi kanał Sejm RP zbliżał się do 400.000 subskrybentów, a Centrum Informacyjne Sejmu niebawem przyjmie srebrny przycisk YouTube przyznawany za osiągnięcie 100.000 subskrybentów. Eksplozja popularności kanału po ostatnich wyborach świadczy o dużym wzroście świadomości politycznej młodszego pokolenia oraz pokazuje, że młodszy, wychowany na Internecie, odbiorca interesuje się poważnymi treściami w kontrze np. do TikToka. To bardzo dobra wiadomość dla wydawców dysponujących ambitniejszymi treściami politycznymi, publicystycznymi i informacyjnymi.

Lider/liderka roku

Samuel Altman - geniusz w dziedzinie sztucznej inteligencji i współzałożyciel OpenAI. Jego wkład w rozwijanie zaawansowanych modeli językowych zapowiada innowacyjne zmiany w obszarze Sztucznej Inteligencji, które mogą mieć wpływ na wiele dziedzin w skali globalnej, w tym na rynek mediów. Jak wyjątkowa jest to postać świadczy bezprecedensowa lojalność jego współpracowników, którzy jesienią 2023 roku w obliczu zwolnienia Altmana z OpenAI w większości zagrozili odejściem z firmy domagając się jego powrotu. W obliczu groźby utraty kluczowych pracowników OpenAI umożliwił Altmanowi powrót na stanowisko CEO firmy.

Najważniejszy trend roku

Na rynku internetowym w dalszym ciągu rozwijane są modele subskrypcyjno – reklamowe na platformach VOD. W przypadku nadawców widoczny jest trend podążania za grupą młodych użytkowników, którzy chcą mieć dostęp do treści w wybranym przez siebie miejscu i czasie.

W 2023 roku serwis streamingowy Polsat Box Go uruchomił pakiet Start umożliwiający dostęp do treści Telewizji Polsat w modelu subskrypcyjno-reklamowym. To unikalne rozwiązanie na rynku ze względu na koszty – jedynie 2,5 zł miesięcznie za dostęp do ponad 40 tysięcy godzin ulubionych seriali, reality shows, wyjątkowej rozrywki i wielu ekscytujących nowości z ponad 20 kanałów.

Nie należy zapominać o nadchodzącym świecie bez 3rd party cookies, co wprowadza nowe wyzwania w dziedzinie dotarcia do użytkownika. Rynek reklamy poszukuje nowych rozwiązań, wykorzystuje synergię różnych mediów oraz rozwiązania z dziedziny AI w kontekście personalizacji treści.

Prognoza na 2024 r.

Trendy związane z sztuczną inteligencją mogą okazać się dominujące w nadchodzącym roku. Spodziewamy się również zmian i dalszej ewolucji w sekcji wideo online oraz generowania przychodu z platform VOD. Już dziś popularyzacja krótkich, horyzontalnych formatów wideo, często o charakterze rozrywkowym sprawia, że stają się one jednym z kluczowych narzędzi marketingowych na platformach społecznościowych. Oprócz mediów społecznościowych, krótkie formy wideo trafiają na portale horyzontalne, w tym informacyjne, oferując użytkownikom krótkie i skoncentrowane wiadomości w formie wideo.

W czwartym kwartale 2024 roku Google planuje dokończenie procesu wygaszania możliwości zbierania trzeciorzędowych ciasteczek przez przeglądarkę Chrome. To wydarzenie zasadniczo zmieni rzeczywistość rynku internetowego w kontekście targetowania kampanii reklamowych. Marketerzy i gracze rynkowi z branży internetowej położą duży nacisk na przygotowanie się do funkcjonowania w ekosystemie reklamowym w okresie po wyłączeniu ciasteczek trzeciorzędowych. Należy się spodziewać intensywnych działań w obszarze data i DMP, zbierania wiedzy o użytkownikach oraz testów rozwiązań skrojonych pod informacje uzyskane z pierwszorzędowych ciasteczek użytkownika.

Agnieszka Wasiak, dyrektor sprzedaży agencyjnej w Wirtualna Polska Media

Wydarzenie roku

Topowym wydarzeniem mijającego roku były wybory parlamentarne wraz z rekordową dla Polski frekwencją. Aktywność obywateli i ich zaangażowanie odzwierciedliły silne zainteresowanie społeczeństwa kwestiami politycznymi oraz chęć zmiany dotychczasowego układu. Kampania reklamowa poprzedzająca same wybory również była rekordowa w kontekście środków finansowych na nią przeznaczonych. Liderem wydatków na reklamę było PiS, starające się za wszelką cenę zmobilizować swój elektorat. W odróżnieniu od poprzednich wyborów głównym polem walki o głosy stał się internet. Negatywnie nacechowane spoty oraz bannery, mające przestrzec Polaków przed zagrożeniem płynącym z powrotu do władzy Donalda Tuska, masowo zalewały użytkowników portali internetowych i youtuba. Intensywnie agitowano również w social mediach, a sam przedłużający się do porannych godzin wieczór wyborczy przyniósł kolejne rekordy w ilości odsłon portali informacyjnych. Wynik wyborów stał się dobrym prognostykiem dla poprawy otoczenia makroekonomicznego, co w efekcie powinno pozytywnie przełożyć się na budżety reklamowe w przyszłym roku. Firmy i agencje reklamowe będą miały szansę skorzystać z ożywienia gospodarczego, kierując swoje kampanie do aktywnego i zainteresowanego społeczeństwa, które już wykazało silne zaangażowanie w sferę publiczną. To otwiera perspektywy dla nowych strategii reklamowych.

Kryzys roku

Bez wątpienia, Pandora Gate była największym kryzysem mijającego roku, rzutującym na całe środowisko influencerów i mającym wielki wpływ na branżę reklamową. Ujawnienie kontrowersyjnych zarzutów wobec czołowych polskich influencerów stanowiło gorzkie przebudzenie dla marketerów, którzy dotychczas chętnie korzystali z współpracy z twórcami do budowania komunikacji marketingowej.

Następstwem tej sytuacji była konieczność poddania dotychczasowego podejścia do influencer marketingu gruntownej rewizji. Środowisko zdało sobie sprawę z potencjalnych zagrożeń wizerunkowych związanych z powierzaniem kampanii reklamowych influencerom. Marketerzy zaczęli dostrzegać, że niewłaściwe partnerstwa mogą skutkować utratą zaufania konsumentów i mieć długotrwały, negatywny wpływ na reputację marki.

W efekcie kryzysu, pojawiła się również potrzeba refleksji nad wprowadzeniem regulacji i legislacyjnych ram dla influencer marketingu

W wyniku tych wydarzeń, media o ugruntowanej pozycji wizerunkowej, takie jak portale internetowe, stały się dla marek bezpiecznym środowiskiem. Oferują kontrolę nad treściami, które prezentują, stanowią platformę, na której marki mogą realizować swoje cele zgodnie z założeniami brand safety. Ta nowa świadomość i ostrożniejsze podejście do influencer marketingu stanowią kluczowy element strategii marketingowej w nowoczesnym kontekście, gdzie transparentność, autentyczność i zgodność z wartościami stają się priorytetem dla utrzymania zaufania konsumentów.

Sukces roku

Rok 2024 to spektakularny sukces konwersacyjnego bota Chat GPT. Boom na AI, który dotknął wielu dziedzin społecznych i gospodarczych w tym roku, miał również swoje odzwierciedlenie w branży reklamowej. W mijającym roku sztuczna inteligencja była pojęciem odmienianym przez wszystkie przypadki na wszystkich konferencjach, webinarach, w raportach, badaniach i w artykułach branżowych.

Potencjalne korzyści, które niesie za sobą AI stawiają przed nami, marketerami, zarówno fascynujące możliwości, jak i nowe wyzwania. Z jednej strony, AI umożliwia personalizację doświadczeń klientów, precyzyjne targetowanie grup docelowych oraz optymalizację kampanii reklamowych na podstawie zaawansowanych analiz danych. Z drugiej strony, stanowi wyzwanie związane z etycznym stosowaniem sztucznej inteligencji, ochroną prywatności konsumentów oraz zrozumieniem, jak wprowadzić te nowe technologie w sposób, który przyniesie rzeczywiste korzyści zarówno nam wydawcom, jak i naszym klientom.

W obliczu dynamicznego rozwoju sztucznej inteligencji, marketerzy są zobowiązani do nieustannego doskonalenia swoich umiejętności, dostosowywania się do nowych trendów i szukania innowacyjnych sposobów wykorzystania AI w strategiach marketingowych. Mijający, jak i przyszły rok będą stanowić zatem czas intensywnego eksplorowania potencjału sztucznej inteligencji w obszarze reklamy i próby jednoczesnego uwzględniania odpowiedzialnych praktyk, które zadbają o długoterminowe korzyści dla wszystkich stron.

Lider/liderka roku

Pytanie o liderów w 2023 roku nie jest pytaniem łatwym, bo o ile w sporcie i na kortach niewątpliwie triumfowała Iga Świątek, o tyle w kontekście e-marketingu brakowało w tym roku jednoznacznych liderów.  Pierwsza połowa roku była naznaczona wysoką inflacją i dużą niepewnością gospodarczą, co sprawiło, że wszyscy branżowi gracze starali się raczej przetrwać niż zyskiwać dominującą pozycję.

Druga połowa roku przyniosła pewne ocieplenie nastrojów, jednakże, moim zdaniem, liderzy nie zostali jednoznacznie wyłonieni.

Jeśli spojrzymy na reklamę portalową, to dominującymi graczami stały się elektromarkety oraz przedstawiciele branży retail. Konkurencja między poszczególnymi podmiotami jest zacięta, a ich kampanie reklamowe wyróżniają się innowacyjnym podejściem i wykorzystaniem szerokiego spektrum i mixu dostępnych narzędzi marketingowych z zakresu wizerunku, performance'u i content marketingu.

Mimo braku jednoznacznych liderów, rozwinięta konkurencja w obszarze e- reklamy wciąż pobudza innowacyjność i zachęca do tworzenia coraz bardziej efektywnych rozwiązań i strategii, a ostateczne rozstrzygnięcia mogą pojawić się w kolejnych latach w miarę ustabilizowania się sytuacji gospodarczej, oraz wraz z rozwojem rozwiązań odpornych na cookieless.

Najważniejszy trend roku

W ostatnich miesiącach wyróżniały sie takie obszary jak: dynamiczny wzrost znaczenia social mediów, rozwój sztucznej inteligencji, próby poszukiwania rozwiązań odpornych na cookieless oraz odpowiedzialność społeczna.

Social media, a zwłaszcza fenomen TikToka, który błyskawicznie stał się nie tylko przestrzenią rozrywki, lecz także potężnym narzędziem marketingowym, zdolnym efektywnie dotrzeć do młodej publiczności. Dynamiczny rozwój treści wideo krótkiego formatu i innowacyjne formy interakcji sprawiają, że TikTok przyciąga uwagę marek, wymagając jednocześnie elastyczności i kreatywności ze strony marketerów.

Równolegle miał miejsce rozwój automatyzacji i sztucznej inteligencji, który rozpoczął rewolucję marketingu i reklamy. Doskonalenie sztucznej inteligencji umożliwiającej zaawansowane analizy danych, personalizację treści oraz efektywną optymalizację procesów biznesowych stał się jednym z kluczowych trendów tego roku.

Wyzwaniem, z którym jako marketerzy mierzyliśmy się w tym roku jest także rozwijanie alternatywnych rozwiązań dla plików cookies, które stanowią fundament dzisiejszej reklamy internetowej. Kontekstowość, dane first party, reklama behawioralna czy innowacyjne podejścia do oznaczania użytkowników rysują nowe perspektywy w „świecie bez ciastek" lecz nadal stanowią niepewną perspektywę przyszłości.

Rozwijająca się koncepcja odpowiedzialności społecznej i ekologicznej stała się również niezwykle istotnym kierunkiem w tym roku. Firmy zdają sobie sprawę z wpływu, jaki mają na społeczeństwo,  coraz częściej dążą do dostosowania swoich działań do wartości związanych z zrównoważonym rozwojem oraz społeczną odpowiedzialnością za środowisko i klimat.

Prognoza na 2024 r.

Odblokowanie środków z KPO może ożywić rynek reklamy internetowej. Spodziewam się, że firmy, korzystając z tych środków, zdecydują się na intensyfikację swoich kampanii reklamowych, co z kolei przyczyni się do wzrostu inwestycji w sektorze. Rok 2024 przyniesie dalszy rozwój alternatywnych rozwiązań dla plików cookie. Firmy i reklamodawcy będą intensywnie pracować nad alternatywnymi metodami obserwowania działań użytkowników online, takimi jak identyfikacja oparta na kontekście, dane first-party czy technologie decentralizowanej identyfikacji. Brak plików cookie z pewnością zmusi branżę do poszukiwania kreatywnych rozwiązań reklamowych. Kampanie oparte na treści, interaktywności i innowacyjnych formach komunikacji staną się kluczowym elementem strategii reklamodawców.

Na drugiej stronie wypowiedzi menedżerów z Allegro i Gazeta.pl