Polska Organizacja Reklamodawców rozpoczyna prace nad zasadami ochrony marek w mediach

Polska Organizacja Reklamodawców została utworzona jesienią ub.r., prace nad jej powstaniem trwały kilka miesięcy. 

Wspólnym celem władz POR jest m.in. zwiększenie efektywności komunikacji marketingowej oraz wzmocnienie głosu branży w istotnych kwestiach legislacyjnych. Polska Organizacja Reklamodawców powstała z inicjatywy marketerów działających na rodzimym rynku. Stanowi odpowiedź na bieżące potrzeby branży, w tym brak jednorodnej organizacji reprezentującej ich interesy w Polsce. 

W skład komitetu założycielskiego weszli przedstawiciele takich marek jak: PepsiCo, Henkel, Autopay, BNP Paribas, Credit Agricole, Dr. Oetker, E. Wedel, FritoLay, Haleon, H&M, L’Oreal, Mondelez, T-Mobile, Nestle, Visa, Mastercard, Ikea, Maspex, Kompania Piwowarska, Philips/Versuni, Bolton Polska. 

W ramach POR będą oni rozwijać i propagować dobre praktyki marketingowe, a także określać kierunek zmian dla całego sektora w kolejnych latach.  

Na pierwszy ogień brand safety

W ramach POR działa 5 grup roboczych: Cross Media, Standardy Współpracy, Rola marketingu w biznesie, Partnerstwa i Skuteczność marketingu. 

Grupa skupiona na relacjach z mediami rozpoczęła właśnie prace nad opracowaniem zasad ochrony marek, czyli tzw. brand safety. - O ile w digitalu zasady te zostały wypracowane przez rynek, są miary, choć nie w wystarczający sposób brand safety jest egzekwowane, o tyle obszar ten w przypadku innych mediów jest zupełnie niezagospodarowany – zaznacza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Anna Dzierzędzka, prezeska POR, media&connections planning director CE w PepsiCo. 

Przyznaje, że niejako argumentem, który skłonił POR do przyspieszenia prac w tym zakresie była sytuacja z ostatnich tygodni dotycząca emisji reklam w TV Republika. Przypomnijmy – reklamodawcy zaczęli masowo wstrzymywać emisje swoich reklam w tej stacji po wypowiedziach Jana Pietrzaka o barakach dla uchodźców i słowach Marka Króla o chipowaniu ich jak psy. 

Okazało się wtedy, że Polsat Media, broker czasu reklamowego w TV Republika zagroził im karami (sięgającymi nawet 100 proc. wartości kampanii) za wstrzymanie emisji kampanii. 

- Pokazało nam to, że polityki handlowe mediów, w tym przypadku telewizji są nieelastyczne. Nie są w nich pełni brane pod uwagę interesy reklamodawców – podkreśla Anna Dzierzędzka.

Powstanie kodeks zasad brand safety

Dlatego POR chce opracować zasady brand safety, które będą chronić marki, ale też interesy marketerów. Zasady te będą zebrane w kodeks, a prace nad nimi potrwają do kilku miesięcy.

- Kodeks ten powstanie we współpracy ze wszystkimi uczestnikami tego rynku, czyli środowiskiem reklamodawców, agencji i mediów - zapowiada Anna Dzierzędzka.- Chcemy, by zostały wypracowane wspólnie, a nie tylko przez jedną ze stron - dodaje.

W tym celu POR będzie organizować spotkania z nadawcami. Już wystosowano w tej sprawie zaproszenie z propozycją spotkania do Polsat Media. Kolejne odbędzie się z TVN Media oraz z Biurem Reklamy TVP.

POR zorganizowała też już spotkanie z przedstawicielami wszystkich działających na rynku agencji. Ustalono na nim kluczowe priorytety współpracy. Kolejnym krokiem będzie ustalenie zasad współpracy i tego, jak można razem pracować. 

Docelowo środowisko agencji ma mieć w każdej z grup roboczych swojego eksperta - osoby te będą pełnić rolę doradców grup roboczych, ale nie będą ich członkami. 

Gotowy kodeks z wypracowanymi zasadami dotyczącymi brand safety zostanie poddany pod dyskusję wszystkim stacjom telewizyjnym działającym na polskim rynku. 

W skład grupy roboczej skupionej na relacjach z mediami są: Izabela Pontus (Grupa Maspex) – liderka grupy, Beata Dziwulska (Nestlé), Dorota Kotowska-Symes (Mondelēz International), Ewa Żebrowska (T-Mobile Polska), Beata Zdunek (T-Mobile) oraz Marek Zaborowski (BNP Paribas).