PHD Worldwide będzie badać wpływ sztucznej interligencji na branżę marketingową

- Tworząc platformę staraliśmy się uchwycić najnowsze osiągnięcia w dziedzinie AI i dostarczyć nową perspektywę na zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu. Publikacja identyfikuje możliwe bariery oraz korzyści płynące z tej bezprecedensowej rewolucji technologicznej. Ascension jest “co-pilotem” dla wszystkich chcących nadać nowy kształt swojej pracy w połączeniu z AI - podkreśla Szymon Kukanow, współtwórca Ascension i chief strategy officer w PHD. 

Perspektywa oparta na badaniach

Ascension powstała na podstawie badań przeprowadzonych we współpracy z WARC wśród 700 globalnych senior marketerów i ekspertów agencji oraz została wzbogacona o perspektywy liderów branży i ekspertów. 

To pierwsza generatywna publikacja PHD, która ewoluuje wraz z globalnymi zmianami i bada, jak sztuczna inteligencja przekształci marketing w trzech fazach: eksperymentowania (2024-2026), przyspieszenia (2026-2028) i wzrostu (2028-2030). Analizuje, w jaki sposób AI zmieni nasze myślenie o marketingu i jego realizację, badając obecnie stosowane funkcje kierownicze oraz te, które mogą zostać zastąpione przez generatywną AI. Uwzględnia również konsekwencje tych działań oraz wpływ na rolę poszczególnych osób w organizacjach.

- Jestem dumna, że Szymon Kukanow został zaproszony do współtworzenia Ascension. To wyróżnienie podkreśla siłę i innowacyjność strategicznego warsztatu polskiego oddziału PHD pod jego zwierzchnictwem - mówi Maria Kiełczyńska, managing director PHD Poland.

 -Obecność polskiego nazwiska wśród autorów, obok takich wizjonerów jak Mark Holden czy Guy Marks, to nie tylko ogromny zaszczyt, ale również wyraźne odzwierciedlenie nowej misji PHD “Intelligence. Connected.” - łączenia niezwykłych talentów, narzędzi, technologii i danych w jednym spójnym ekosystemie. Teraz obejmuje on także sztuczną inteligencję, co daje nam i naszym klientom niespotykane wcześniej możliwości.