“Gala” została odświeżona i stała się dwutygodnikiem

W ramach wprowadzonych zmian poszczególne działy magazynu uległy poszerzeniu, pojawiła się wewnętrzne otwarcia działów “Styl” i “Galaktyka”, a edytorial otrzymał osobną stronę, oddzieloną od spisu treści. - W nowej “Gali” będą także regularnie pojawiać się sesje modowe - mówi nam Agnieszka Doleżych, wydawca pisma. Lekko odświeżona została szata graficzna, za co odpowiadał dyrektor artystyczny tytułu Piotr Łomnicki. Istotną zmianą jest też zwiększenie objętości magazynu - liczy on teraz 172 strony, podczas, gdy ostatnio objętość kształtowała się na poziomie ok. 100 stron.

- Dla pisma people w segmencie premium objętość to czynnik o dużym znaczeniu. Zwiększanie objętości przy częstotliwości tygodniowej ma ograniczony sens - tak sens zmiany cyklu wydawniczego “Gali tłumaczy w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Agnieszka Doleżych.

“Gala” od dawna co jakiś ukazywała się w postaci wydań łączonych. Z danych ZKDP wynika, że łączone wydania cieszyły się lepszą sprzedażą niż te, które ukazywały się normalnie, co tydzień. A wyniki sprzedaży “Gali” ostatnio cały czas spadały. W całym 2010 roku jej średnie rozpowszechnianie płatne razem wyniosło 98 412 egz. i było o 18,17 proc. niższe niż rok wcześniej (poczytaj więcej).

- Po dwóch latach od wprowadzenia do segmentu people kolejnych dwóch dwutygodników, nastąpiły zmiany zachowań konsumenckich i klienckich. Dwutygodnik stał się normalną, podstawową częstotliwością na rynku - wyjaśnia Doleżych.

Wraz ze zmianą cyklu wydawniczego “Gala” też zdrożała. Dotychczas kosztowała 3,50 zł (3,99 zł przy wydaniach podwójnych), teraz magazyn ukazuje się w cenie 4,99 zł. To jednak mniej niż kosztuje konkurencyjna “Viva!”, której podstawową cena to 5,90 zł. Nakład pierwszego numeru dwutygodnika "Gala" wynosi ponad 200 tys. egz.

Odświeżeniu “Gali” towarzyszy kampania reklamowa, która obejmuje telewizję (TVP 1, TVP 2, TVN Polsat, Polsat Cafe, TVN Style, TVN 7, kanały At Media), radio (RMF FM, Eska, Radio PIN), internet (wp.pl), outdoor i wydawnictwa G+J Polska. Kreację kampanii przygotowała agencja Crazy Mouse, a planowanie reklam w telewizji powierzono Starcomowi. Kampania w pozostałych mediach została zaplanowana z udziałem działu marketingu G+J.