Effie Awards 2018 oczami jurorów - najlepsze kampanie (cz.2)

Jacek Olechowski, prezes IAA Polska

Jestem pod wrażeniem otwartości z jaką duże organizacje potrafią podejmować nowe wyzwania w zakresie marketingu i de facto zmieniać swój modelu biznesu na bazie decyzji marketingowych. IKEA czy WOŚP, czy e-obuwie to dobre przykłady takich odważnych decyzji.

Renata Wasiak-Sosnowska, CEO Havas Media w Havas Media Group

Kategoria, którą miałam okazję oceniać obfitowała w dobre case’y , zwłaszcza kategoria "Edukacja społeczna i pro bono".

Ogromne wrażenie zrobiły na mnie dwa case’y. Pierwszy z nich to WOŚP i bardzo dobrze się stało, iż w końcu po 26 latach WOŚP pojawił się na Effie i ja uważam, że wyjdzie poza nominację. Chyba nie muszę argumentować dlaczego – spektakularne wyniki czy ogromny wkład w edukację społeczną.  

Drugą kampanią, która do mnie przemówiła była kampania społeczna "Dla Ciebie zginął strażak, policjant". Pomysł prosty, ale kreatywny i to działa.

W tej puli znalazła się też kampania już nagradzana w Cannes – "Do ostatniego drzewa". Bardzo skuteczna kampania docierającego do młodego konsumenta i angażująca go w tematy bardzo ważne i ekologicznie i społecznie. Ten case wpisał się zresztą w trend, w ramach którego pojawia się coraz więcej zgłoszeń mówiących właśnie o takich tematach jak środowisko czy ekologia,  tematach trudnych, gdzie konsument powinien się zaangażować. Case’y pokazały, jak ważne jest dopasowanie contentu do grupy docelowej i umiejętność zainteresowanie jej, a co za tym idzie, zaangażowania w te tematy. Sama marka jest wówczas w tle, a nie jako główny bohater.

Marcin Ejsmont, chief strategy, Change Serviceplan

W mojej grupie jurorskiej wrażenie zrobił Play i kampania „Ukraina”. Gratulacje za dostrzeżenie dużej biznesowej okazji na ustalonym wydawałoby się rynku i bezlitośnie dobrą egzekucję.

Poza tym warto zwrócić uwagę na kampanię WOŚP – imponujące przedsięwzięcie, które zostało marketingowo policzone i odpowiednio docenione.

Jacek Maciejewski, senior creative w agencji Communication Unlimited, Fundacja Rak’n’Roll

Projekt, o którym ciągle ciepło myślę, po tej całej pracy analitycznej, serii ocen indywidualnych i wspólnych dyskusjach to „Kosmos dla dziewczynek” – projekt robiony przez grupę inicjatywną, ze społecznych pieniędzy, ze społeczną misją i biznesowym sukcesem. Powstało pismo pogodne, mądre i ładne, które stało się bardzo sensowną alternatywą dla „różowych” pisemek dla dziewczynek.

Oczywiście także WOŚP – pierwszy raz na Effie i oczywiście z nagrodą (przynajmniej w naszej kategorii). Trzeba tu jednak przyznać, że efektywność WOŚP silniej udowodniają powszechnie znane fakty, niż zgłoszenia na Effie – z tymi bywało różnie. Wierzę, że za rok będzie znacznie lepiej. Budujące jest to, co zrobiła Aviva, promując walkę o czyste powietrze. Wykazali biznesową czujność i skuteczność, a jednocześnie dobrze szerzyli wiedzę o konieczności zadbania o jakość powietrza. Cieszę się, że ta praca została doceniona.

Michał Banaszewski, chief business officer, VML Poland

Zdecydowanie jednym z ciekawszych zgłoszeń jest kampania Huawei „Make it possible" (kat. Long Term Marketing Excellence). Niezwykle konkurencyjna kategoria, przemyślana pod kątem celów strategia komunikacji i konsekwencja w jej realizacji rok po roku. Spójna narracja w różnych kanałach i - co nie jest oczywiste - umiejętne wpasowanie w nią ambasadora marki. Rzetelna robota.

W tej samej kategorii wyróżniłbym jeszcze Prudential i „Młodych Bogów", złote Effie z 2016 roku z kategorii „Ubezpieczenia i Inwestycje", dla którego long-term to zapewne zwieńczenie wyróżniającej się strategii komunikacji.

Adam Nowakowski, planning director, deputy managing director, Leo Burnett

Bardzo się cieszę, że nasza grupa jurorska przyznała złoto kampanii Greenpeace „Do ostatniego drzewa”. Jest przemyślana strategicznie i zgrabnie zrealizowana. Tej pracy zazdroszczę jej twórcom i serdecznie im gratuluję.

Kamil Wiszowaty - CEO Group One Media

Jestem fanem dwóch kampanii.

Pierwsza to case budowania marki Prudential. Kampania "Młodzi Bogowie" to doskonały dowód na to, jaką siłę ma doskonała kreacja. I choć brak zoptymalizowanych działań performance w tej kampanii zostawia niedosyt, to siła insightu i świetna egzekucja to niewątpliwie powód do dumy agencji kreatywnej oraz klienta.

Druga kampania to działania branded content marki Maybelline. Jestem fanem tej kampanii nie tylko dlatego, że to nasze dzieło (śmiech), ale nieczęsto marki decydują się na odważny ruch przeniesienia całości działań do Internetu. Wyjście z telewizji i inwestycja w budowanie kanału na Youtube była ryzykiem, które się opłacało. To dowód na to, że odpowiednia strategia i bardzo dobrze zrealizowane egzekucja może przekłada się na budowanie doświadczenia konsumenta z marką, co znajduje też wymierne odzwierciedlenie w wynikach biznesowych klienta, który wrócił na pozycje gracza numer 1.