BriefIndex lekko w dół

Według najnowszej fali badania BriefIndex, wskaźnik koniunkturyna rynku mediów i reklamy wynosi 78,25 punktów i spadł w stosunkudo poprzedniej fali badania o 3,25 (w kwietniu 2007r. wynosił81,50).

Poziom BriefIndexu jest obecnie nieco niższy niż w ostatnimmiesiącu. W porównaniu do poprzedniej fali badania spadł przedewszystkim wskaźnik mówiący o oczekiwaniach rynku. 25% badanychrespondentów odpowiedziało, że sytuacja na rynku mediów i reklamyraczej poprawi się, natomiast w poprzedniej fali badania 33%badanych uważało, że sytuacja się poprawi. Jednak wydaje się, żeniższe wskazania niż ostatnio wynikają głównie ze zbliżającego sięokresu wakacyjnego. Niezmiennie pozytywny wpływ na ocenę sytuacjina rynku mediów i reklamy ma bardzo dobra kondycja gospodarki wPolsce. Potrzebę reklamy deklarują już nie tylko koncernymiędzynarodowe, ale także mniejsze firmy. W odpowiedzi nazapotrzebowania rynku powstają nowe agencje, w rezultacie rośniekonkurencja na rynku mediów i reklamy. Tendencję tę potwierdzająrespondenci: "widać, niezwykłą aktywność firm, które dotychczasbyły nieobecne, firm lokalnych, o mniejszym zasięgu." Badaniuważają także, że nasycenie "tradycyjnych" nośników reklamypowoduje otwarcie na nowe kanały reklamowe: "coraz bardziejposzukiwane są różnego typu rozwiązania komunikacyjne (..) tutajnależy wymienić outdoor i internet." Oczekiwania dalszej poprawysytuacji w branży niezmiennie wynikają z wiary w utrzymywaniedobrej koniunktury w przemyśle, a długoterminowo także zorganizacji EURO 2012 - czytamy w raporcie.

BriefIndex to wskaźnik odzwierciedlający trendy w koniunkturzena rynku reklamy i mediów. Obliczany jest na podstawie deklaracjirespondentów (dyrektorów marketingu firm reprezentujących różnebranże oraz prezesów agencji reklamowych i domów mediowych) natemat obecnej sytuacji branży oraz oczekiwanych zmian w ciągunajbliższych trzech miesięcy.

Badanie zostało przeprowadzone przez MillwardBrown SMG/KRC nazlecenie magazynu Brief.