37,3 mln zł na reklamy wyborcze, telewizja w dół

Z danych Nielsen Audience Measurement wynika, że w czasie tegorocznej kampanii wyborczej polskie partie polityczne na reklamy w telewizji wydały ponad 14 mln zł, podczas gdy cztery lata temu przed wyborami te wydatki wyniosły prawie 24 mln zł. 

Minimalnie więcej niż w 2007 roku - konkretnie 4 proc. - na spoty telewizyjne przeznaczyła tylko PO. Jej telewizyjny budżet wyniósł w tegorocznej kampanii 6,6 mln zł. PiS zmniejszyło swoje wydatki o ponad 50 proc. - do kwoty 3,7 mln zł. Z kolei SLD wydało 3,5 mln zł, czyli o 1,1 mln zł mniej niż cztery lata temu. Najbardziej zmniejszył się budżet telewizyjny - z 5,1 mln zł do 162 tys. zł. Natomiast Ruch Palikota na spoty w telewizji przeznaczył tylko 165 tys. zł.

W 2007 roku na spoty w telewizji wydano 44 proc. całych wyborczych budżetów reklamowych. Jedną trzecią środków przeznaczono na outdoor, 12 proc. - na dzienniki, 8 proc. - na radio, a 2 proc. - na magazyny. Ekstrapolując te proporcje na bieżący rok i zakładając inflacyjny wzrost cenników reklamowych w mediach, Equinox Polska szacuje koszty tegorocznej kampanii wyborczej na 37,3 mln zł. Nie wiadomo, ile środków partie przeznaczyły na promocję w internecie, ale można zakładać, że przesunięto do sieci sporą część budżetów telewizyjnych.

Zdaniem analityków Equinoxa najefektywniejsza kampanię przeprowadził Ruch Palikota, który za dotarcie z reklamą do tysiąca wyborców wyniósł 114 zł. Niewiele więcej - 135 zł - zapłacił za to PSL. W przypadku PiS ten koszt wyniósł 976 zł, w przypadku PO - 1177 zł, a w przypadku SLD - 2 991 zł.